在快节奏的互联网消费时代,年轻消费群体对产品和品牌的要求越来越挑剔。因此在品牌年轻化的当下,一方面需要品牌自身形象也要不断追求时代感,另一方面品牌也需要不断引领消费者需求,提升竞争力和产品力。
奶龙作为近年来异军突起的年轻化IP代表,凭借其独特的形象和深入人心的魅力,成功吸引了大量粉丝的喜爱。以下是一套奶龙IP联名营销的实战攻略,旨在帮助品牌与奶龙携手共创双赢。
一、奶龙IP联名如何抓住流量?
自从奶龙问世以来,它凭借其独特的形象和温馨治愈的风格迅速赢得了粉丝喜爱。截至2024年,奶龙的全网粉丝量已超过3600万。在抖音平台上,奶龙的粉丝数达2230.6万,获得了超2.0亿的点赞。此外,奶龙在其他短视频平台和主流视频网站上也取得了卓越的成绩,全网视频播放量高达500亿次。
据不完全统计,奶龙的IP联名异军突起,知名品牌众多,如天猫、珀莱雅、欢乐谷、长隆野生动物园、美的空调、爱玛电动车、阿尔卑斯、沪上阿姨等,还曾在央视中国短视频大会中荣获年度荣誉创作者。
奶龙为中国动漫产业的发展注入了新的活力。作为一个典型的萌系IP,奶龙以其呆萌的眼神和柔软的腹部脱颖而出,在二创表情包的广泛传播下,赢得了众多年轻人的喜爱。
二、奶龙IP联名营销,如何携手品牌共创双赢?
1、利用社交媒体平台,进行话题互动
明确合作目的后,制定具体的合作方案。合作方案应包括合作形式、内容、时间、推广渠道等。可以推出联名产品、举办联合营销活动、制作联名动画视频等。同时,要充分利用社交媒体平台,如抖音、微博等,进行话题炒作和互动,提高联名产品的曝光度和关注度。
借圣诞、元旦节日契机,美团团购重磅推出与奶龙的联名活动,凭一支萌力十足的“肚肚舞”开启了团团、奶龙“双黄旦”组合的花式营销,并在站内推出“限量抢101元券包”会场,既借势节庆创造了话题,又满足了用户到店的消费需求,且拉动了销量增长,可谓双赢效果。
2、创新营销手段,吸引消费者注意力
在联名营销过程中,创新是关键。可以通过设计独特的联名包装、制作有趣的动画短片、开展线上线下互动活动等方式,吸引消费者的注意力。例如,奶龙与认养一头牛的合作中,推出了奶龙限定包装和联名动画短片,不仅提升了产品的趣味性,还增加了消费者的购买意愿。
例如,周大福联名奶龙活动在2024年10月10日携手联名,上线联名款:有钱花零钱包、心态要稳-转运珠/吊坠、呼呼大睡和提钱下班等足金联名形象金饰,形象憨厚可爱,足金转运珠960r,足金吊坠1380r。每个联名款都有吉祥寓意,例如“提钱下班”的足金吊坠就代表“奶龙式富人”前途无量,财富自由~
3、强化情感连接,对品牌产生共鸣和认同感
优秀的IP和品牌的结合,不仅能够孵化共同的创意产品,还能加强情感连接和认同。奶龙作为一个深受年轻人喜爱的IP,其可爱的形象和亲和力为品牌带来了更多的情感价值。因此,在联名营销过程中,要注重强化与消费者的情感连接,通过讲述故事、传递情感等方式,让消费者对联名产品产生更多的共鸣和认同感。
奥利奥饼干与奶龙官宣联名,合作推出龙年限定礼盒,内含周边龙趣味棋、人气奶龙捏捏乐、奶龙日历挂件、奶龙新年红包等,本次联名以奶龙形象为核心灵感,将多样化素材应用于礼盒设计,传递出年趣气氛和祝福寓意,俘获年轻消费者的购买欲。
总之,奶龙IP联名营销的成功离不开对品牌与IP契合点的深入了解、创新营销手段的运用、情感连接的强化。奶龙不断与各大品牌联名,打破界限,创造了一个又一个营销奇迹。只有双方携手共进,才能共创双赢的局面,为消费者带来更多优质的联名产品。