跨境电商营销：Pinterest的5个便捷营销工具

Pinterest是消费者寻找创意灵感的首选平台之一，同时，根据Global Web Index的调查数据，人们使用Pinterest的首要原因是寻找新产品和品牌，这意味着用户在使用Pinterest时已经有消费意愿和倾向。

因此，让更多目标受众注意到自己的产品或服务的营销信息，能有效推动转化。要优化营销效果，可以从平台自身的几个便捷营销工具开始！

一、营销工具

1.Performance+

Performance+是Pinterest上个月新推出的AI广告工具，借助人工智能来简化广告系列流程，如自动创建广告组、辅助优化定位、管理预算或决定出价金额等。还可以优化产品图片，让图片更具吸引力，比如将白色、空白或单色背景转化为生活方式场景图像，进而丰富产品Pin图并提高用户的参与度。

2.Pinterest Analytics分析工具

分析工具可以辅助分析账号整体表现，以各种具体的指标来判断，如参与度、浏览次数、收藏次数、Pin图点击次数、视频播放量、参与人次等，这些数据可以帮助优化后续的内容决策。

此外，还有筛选器可以辅助分析不同时期、内容类型、Pin图格式和产品组等各维度的数据。根据账号中表现最好的内容，可以尝试复刻思路并运用到未来的内容制作和发布中。

3.Pinterest Trends趋势工具

最近什么主题和产品类目在Pinterest上更流行？在Pinterest Trends中查看即可，输入关键词并选定地区，查看什么内容最近需求更旺盛。及时了解最新的趋势有利于创造更强的竞争优势，让用户更快看到自己的内容。

4.Audience insights受众洞察

使用受众洞察工具可以根据用户在Pinterest上的行为，了解他们感兴趣的话题。它会显示过去30天内查看或参与过自己的Pin图的用户总数，可以将自己的受众契合度与Pinterest总受众契合度进行对比，也可以按照年龄、性别、位置及设备等维度来分析。

5.Pinterest search bar搜索栏

虽然Pinterest的一大特色是图片瀑布信息流，但用户对某些产品感兴趣或想要购买时，他们还是会通过主动搜索来寻找。

Pinterest 的搜索引擎主要凭借参与度这个指标来进行排名，除了能了解用户都在搜索什么，还能借此分析竞争对手的情况，查看他们的内容和参与度情况，也能优化自己的营销策略。

二、注意事项

1.账号类型

很多营销工具及其数据需要企业账号（Business account）才能使用，企业账户是免费的，在菜单栏切换到企业账户并完善资料即可。

2.及时跟进

虽然AI辅助很方便，但是使用Performance+还需要及时跟进进度并优化。它的活动周期从学习模式开始，进行优化，再回到学习模式，这样才能获得更好的效果。

启动Performance+之后，等到学习模式完成，查看哪些部分效果不佳并将它们暂停，再添加新的内容进行测试。每个广告组需要添加至少10个新创意，在不断的测试中筛选出效果优的部分继续推广。

3.网络环境

Pinterest在网络监测审查方面并未放宽，平台对部分IP和地域进行限制，比如有过不当操作的、不安全的、可疑的、不在可用地域内的IP，使用此IP的用户账号会被判异常或封禁。可以使用IPFoxy的纯净独享IP，不仅能为账号提供安全的网络环境，还有丰富的地域选项绕过地域限制，轻松满足账号正常运营需求。