曾经能够买一双品牌帆布鞋是多少年轻人的梦想在我小时候只有最有钱的孩子才能有一双帆布鞋当时的感觉就是时髦帅气但是时过境迁如今年轻人正在抛弃帆布鞋的消息传来帆布鞋为啥卖不动了一、年轻人正在抛弃帆布鞋据中国新闻周刊的报道匡威似乎被很多年轻人悄悄地移出了购物车。映射到业绩耐克集团2026财年截至2026年5月31日财报显示匡威全年营收约11.7亿美元同比下滑31%。近期耐克公布截至8月31日的2027财年第一季度业绩匡威当季收入2.63亿美元同比下降28%。2023财年匡威营收还站在24.3亿美元的历史峰值2024财年和2025财年分别降至约21亿美元和17亿美元到2026财年仅剩11.7亿美元三年累计缩水约51.6%。分季度看下跌也并没有要停下的迹象2026财年三季度营收跌幅35%四季度再降32%进入2027财年一季度仍同比下跌28%。营收连续多个季度维持双位数跌幅已经很难用某一次市场波动来解释。而比营收下滑更快的是利润。2026财年匡威息税前利润只剩1800万美元三年间蒸发了97.3%毛利率也在两年内从52.5%降到43.8%。可以说匡威面对的不是以价换量而是量价齐跌。具体到中国市场2020年天猫“618运动品牌”榜单上匡威还能稳稳排在第7位跻身前十2025年“双十一”它在运动户外品牌榜中已经跌到了第19位到了2026年“618”匡威品牌没能挤进天猫运动户外品牌榜前20位仅Converse官方旗舰店在天猫运动鞋店铺榜排第15位。二、帆布鞋为啥卖不动了最近几年不知道大家有没有发现一个现象就是街头巷尾穿帆布鞋的人明显少了。以前那种一双匡威走天下的盛况现在基本上是看不到了。打开购物软件帆布鞋的销量数据也不太好看很多曾经排队抢购的款如今打折都卖不动这到底是怎么回事首先帆布鞋的大火是文化符号潮流所致。帆布鞋不是一个新生事物它的历史可以追溯到很早19世纪初查尔斯·固特异等人研制出橡胶硫化工艺让天然橡胶硬化帆布和橡胶底结合后既能批量生产又耐穿便宜帆布鞋从此普及开来。到了上个世纪五六十年代伴随着美国嬉皮士运动的发展帆布鞋被认为是自由、叛逆的潮流符号逐渐被市场所认知。改革开放之后中国开始大批量的接受欧美文化帆布鞋就这样乘着改革开放的东风进入国内对于大多数国人来说好莱坞明星穿欧美街拍里出现摇滚乐队舞台上踩着这些画面通过影视、杂志、早期的社交媒体不断渗透到国内消费者的视野里。时间一长年轻人心里就形成了一个心理定位觉得帆布鞋等于青春、等于潮流、等于某种文艺气质。在这种潮流符号的驱动下你买帆布鞋买的就不只是一双鞋而是一种身份认同一种我跟上了时代步伐的自我暗示。这种心理定位带来了更多的心理预期也让消费者愿意支付溢价这个时候帆布鞋好不好穿、舒不舒服已经不重要了那个时候大家愿意为了这种潮流忍受一些穿着上的不适。说白了那会儿帆布鞋卖的从来不是鞋本身卖的是符号是情绪是一代人的集体记忆。从经济学逻辑来说当商品承载了足够强的符号价值它的价格弹性就会变得很奇怪贵也买不舒服也买这是帆布鞋黄金年代的底层逻辑。其次帆布鞋的舒适度让其难以支撑长远需求。帆布鞋本身的产品硬伤这么多年其实一直都摆在台面上只是之前情怀滤镜太厚大家都下意识选择忽略。客观说帆布鞋的舒适度真的只能算一般硬邦邦的鞋底几乎没什么缓冲在19世纪可能没啥竞争对手这种硬伤并不明显但是现在越来越多的人发现穿上帆布鞋走个几百米脚底板就开始发酸要是遇上赶地铁走个几公里晚上回家脱鞋的时候脚疼得连路都不想走。更何况很多帆布鞋都是自诩为传统经典很多所谓经典款的鞋型版型几十年没变过但大家不要忘了中国人和欧美人的脚型差异巨大这种适应欧美人脚型的帆布鞋对于很多宽脚、高脚背的国人特别不友好新鞋上脚的前一周脚踝和后脚跟磨出血泡都是常事。以前大家为了情怀能忍磨脚就贴个创可贴继续穿走久了脚酸就自己揉两下没人会把这些问题当成拒绝帆布鞋的理由。但现在不一样了大家穿过太多更舒服的鞋款之后再回头穿帆布鞋这些之前能忍的小毛病一下子就变得难以接受。你明明有更软更跟脚的选择没必要非要跟自己的脚过不去。很多人家里压着好几双没穿几次的帆布鞋不是喜新厌旧是真的穿一次就遭一次罪慢慢就再也不想从鞋柜里拿出来了。这些产品层面的问题不是靠换个新配色、印个新logo就能解决的它是帆布鞋从诞生之初就带着的基因改起来难度极大。第三年轻人的消费逻辑已经发生了变革。以前大家买帆布鞋很多时候买的不是鞋本身是鞋身上那个大家都认识的品牌标觉得穿上它自己就跟上了潮流哪怕穿着不舒服也觉得值。但现在的消费者越来越务实同样的预算大家首先想的是这双鞋能不能满足自己日常的大部分需求而不是它能不能在社交场合里撑场面特别是已经没有人再靠帆布鞋来证明自己的时候实用性就显得格外重要了。从务实的角度出发纵观现在年轻人的日常场景就会发现复杂度在持续提升早上要赶一小时地铁通勤中午吃完饭要绕路逛会儿街周末临时约朋友去近郊走两步路要是穿一双帆布鞋根本应付不过来。同样花差不多的钱买一双能软乎乎踩一天、走路不累脚的运动鞋通勤逛街轻度户外都能覆盖谁也没必要非要死磕一双只能摆拍、穿俩小时就脚疼的帆布鞋。情怀这东西以前是加分项现在在实实在在的穿着体验面前早就退到了次要位置。你不能要求现在的年轻人为了几十年前的潮流符号天天委屈自己的脚这种事放在今天的消费逻辑里根本说不通。很多品牌到现在还没反应过来还在反复强调自己的复古情怀却没看见消费者早就把体验当成了选鞋的第一标准这种错位自然留不住人。第四鞋类日益多元化的市场发展也在挤压帆布鞋的空间。早些年大家的选择不多市面上主流的休闲鞋款就那么几类帆布鞋很容易就能占据一席之地。但现在不一样了主打缓震的跑鞋越做越好看日常穿完全不突兀软底软面走一天都不累各种户外通勤鞋兼顾了颜值和实用性下雨天不漏水走石子路也不硌脚就连之前大家觉得上不了台面的洞洞鞋都靠着舒服方便成了很多人夏天出门的首选。这些鞋款每一个都在从不同维度抢走帆布鞋的用户你要舒适有比它更舒适的要功能有比它更实用的要颜值也有大把设计好看的其他鞋款可以选。在这么多竞品的包围下帆布鞋能守住的基本盘只剩下少数真的喜欢复古风格、愿意为了造型牺牲一点舒适度的小众人群。它不会彻底退出市场以后依然会有品牌做帆布鞋依然会有消费者买帆布鞋但它再也不可能回到当年那种全民级流行的地位了。只靠换个新配色、炒一波复古情怀的老路子根本不可能重新赢回现在的年轻人。市场早就变了用户的需求也早就变了要是帆布鞋品牌还守着几十年前的老思路不肯改接下来的日子只会越来越难走。帆布鞋承载了一代人的青春记忆这一点谁都否认不了。但青春这东西不能靠情怀一直续费。一双鞋好不好最终说了算的永远是脚。当一双鞋只剩下故事可讲的时候它离被遗忘可能就真的不远了。 
长河君 · 2026/10/30 12:46:00 · 阅读 1.2k 年轻人正在抛弃帆布鞋？帆布鞋为啥卖不动了？
曾经能够买一双品牌帆布鞋是多少年轻人的梦想在我小时候只有最有钱的孩子才能有一双帆布鞋当时的感觉就是时髦帅气但是时过境迁如今年轻人正在抛弃帆布鞋的消息传来帆布鞋为啥卖不动了一、年轻人正在抛弃帆布鞋据中国新闻周刊的报道匡威似乎被很多年轻人悄悄地移出了购物车。映射到业绩耐克集团2026财年截至2026年5月31日财报显示匡威全年营收约11.7亿美元同比下滑31%。近期耐克公布截至8月31日的2027财年第一季度业绩匡威当季收入2.63亿美元同比下降28%。2023财年匡威营收还站在24.3亿美元的历史峰值2024财年和2025财年分别降至约21亿美元和17亿美元到2026财年仅剩11.7亿美元三年累计缩水约51.6%。分季度看下跌也并没有要停下的迹象2026财年三季度营收跌幅35%四季度再降32%进入2027财年一季度仍同比下跌28%。营收连续多个季度维持双位数跌幅已经很难用某一次市场波动来解释。而比营收下滑更快的是利润。2026财年匡威息税前利润只剩1800万美元三年间蒸发了97.3%毛利率也在两年内从52.5%降到43.8%。可以说匡威面对的不是以价换量而是量价齐跌。具体到中国市场2020年天猫“618运动品牌”榜单上匡威还能稳稳排在第7位跻身前十2025年“双十一”它在运动户外品牌榜中已经跌到了第19位到了2026年“618”匡威品牌没能挤进天猫运动户外品牌榜前20位仅Converse官方旗舰店在天猫运动鞋店铺榜排第15位。二、帆布鞋为啥卖不动了最近几年不知道大家有没有发现一个现象就是街头巷尾穿帆布鞋的人明显少了。以前那种一双匡威走天下的盛况现在基本上是看不到了。打开购物软件帆布鞋的销量数据也不太好看很多曾经排队抢购的款如今打折都卖不动这到底是怎么回事首先帆布鞋的大火是文化符号潮流所致。帆布鞋不是一个新生事物它的历史可以追溯到很早19世纪初查尔斯·固特异等人研制出橡胶硫化工艺让天然橡胶硬化帆布和橡胶底结合后既能批量生产又耐穿便宜帆布鞋从此普及开来。到了上个世纪五六十年代伴随着美国嬉皮士运动的发展帆布鞋被认为是自由、叛逆的潮流符号逐渐被市场所认知。改革开放之后中国开始大批量的接受欧美文化帆布鞋就这样乘着改革开放的东风进入国内对于大多数国人来说好莱坞明星穿欧美街拍里出现摇滚乐队舞台上踩着这些画面通过影视、杂志、早期的社交媒体不断渗透到国内消费者的视野里。时间一长年轻人心里就形成了一个心理定位觉得帆布鞋等于青春、等于潮流、等于某种文艺气质。在这种潮流符号的驱动下你买帆布鞋买的就不只是一双鞋而是一种身份认同一种我跟上了时代步伐的自我暗示。这种心理定位带来了更多的心理预期也让消费者愿意支付溢价这个时候帆布鞋好不好穿、舒不舒服已经不重要了那个时候大家愿意为了这种潮流忍受一些穿着上的不适。说白了那会儿帆布鞋卖的从来不是鞋本身卖的是符号是情绪是一代人的集体记忆。从经济学逻辑来说当商品承载了足够强的符号价值它的价格弹性就会变得很奇怪贵也买不舒服也买这是帆布鞋黄金年代的底层逻辑。其次帆布鞋的舒适度让其难以支撑长远需求。帆布鞋本身的产品硬伤这么多年其实一直都摆在台面上只是之前情怀滤镜太厚大家都下意识选择忽略。客观说帆布鞋的舒适度真的只能算一般硬邦邦的鞋底几乎没什么缓冲在19世纪可能没啥竞争对手这种硬伤并不明显但是现在越来越多的人发现穿上帆布鞋走个几百米脚底板就开始发酸要是遇上赶地铁走个几公里晚上回家脱鞋的时候脚疼得连路都不想走。更何况很多帆布鞋都是自诩为传统经典很多所谓经典款的鞋型版型几十年没变过但大家不要忘了中国人和欧美人的脚型差异巨大这种适应欧美人脚型的帆布鞋对于很多宽脚、高脚背的国人特别不友好新鞋上脚的前一周脚踝和后脚跟磨出血泡都是常事。以前大家为了情怀能忍磨脚就贴个创可贴继续穿走久了脚酸就自己揉两下没人会把这些问题当成拒绝帆布鞋的理由。但现在不一样了大家穿过太多更舒服的鞋款之后再回头穿帆布鞋这些之前能忍的小毛病一下子就变得难以接受。你明明有更软更跟脚的选择没必要非要跟自己的脚过不去。很多人家里压着好几双没穿几次的帆布鞋不是喜新厌旧是真的穿一次就遭一次罪慢慢就再也不想从鞋柜里拿出来了。这些产品层面的问题不是靠换个新配色、印个新logo就能解决的它是帆布鞋从诞生之初就带着的基因改起来难度极大。第三年轻人的消费逻辑已经发生了变革。以前大家买帆布鞋很多时候买的不是鞋本身是鞋身上那个大家都认识的品牌标觉得穿上它自己就跟上了潮流哪怕穿着不舒服也觉得值。但现在的消费者越来越务实同样的预算大家首先想的是这双鞋能不能满足自己日常的大部分需求而不是它能不能在社交场合里撑场面特别是已经没有人再靠帆布鞋来证明自己的时候实用性就显得格外重要了。从务实的角度出发纵观现在年轻人的日常场景就会发现复杂度在持续提升早上要赶一小时地铁通勤中午吃完饭要绕路逛会儿街周末临时约朋友去近郊走两步路要是穿一双帆布鞋根本应付不过来。同样花差不多的钱买一双能软乎乎踩一天、走路不累脚的运动鞋通勤逛街轻度户外都能覆盖谁也没必要非要死磕一双只能摆拍、穿俩小时就脚疼的帆布鞋。情怀这东西以前是加分项现在在实实在在的穿着体验面前早就退到了次要位置。你不能要求现在的年轻人为了几十年前的潮流符号天天委屈自己的脚这种事放在今天的消费逻辑里根本说不通。很多品牌到现在还没反应过来还在反复强调自己的复古情怀却没看见消费者早就把体验当成了选鞋的第一标准这种错位自然留不住人。第四鞋类日益多元化的市场发展也在挤压帆布鞋的空间。早些年大家的选择不多市面上主流的休闲鞋款就那么几类帆布鞋很容易就能占据一席之地。但现在不一样了主打缓震的跑鞋越做越好看日常穿完全不突兀软底软面走一天都不累各种户外通勤鞋兼顾了颜值和实用性下雨天不漏水走石子路也不硌脚就连之前大家觉得上不了台面的洞洞鞋都靠着舒服方便成了很多人夏天出门的首选。这些鞋款每一个都在从不同维度抢走帆布鞋的用户你要舒适有比它更舒适的要功能有比它更实用的要颜值也有大把设计好看的其他鞋款可以选。在这么多竞品的包围下帆布鞋能守住的基本盘只剩下少数真的喜欢复古风格、愿意为了造型牺牲一点舒适度的小众人群。它不会彻底退出市场以后依然会有品牌做帆布鞋依然会有消费者买帆布鞋但它再也不可能回到当年那种全民级流行的地位了。只靠换个新配色、炒一波复古情怀的老路子根本不可能重新赢回现在的年轻人。市场早就变了用户的需求也早就变了要是帆布鞋品牌还守着几十年前的老思路不肯改接下来的日子只会越来越难走。帆布鞋承载了一代人的青春记忆这一点谁都否认不了。但青春这东西不能靠情怀一直续费。一双鞋好不好最终说了算的永远是脚。当一双鞋只剩下故事可讲的时候它离被遗忘可能就真的不远了。