从海外封神到国内退场，realme为何暂停中国市场运营？

【realme退出中国市场】2026年7月16号下午realme中国区总裁徐起在微博发公开信宣布realme将暂停中国市场运营未来深耕海外市场聚焦性能与游戏手机赛道。同一天#realme手机退出中国市场#冲上热搜。【老数码圈的惊讶】老数码圈的人看到消息会愣神realme曾37个月销量破亿、在印度打败三星、回国第一年逼得红米跳脚如今却“撤了”。其售后被OPPO全盘接手研发团队并入OPPO中国区不再发新机这也意味着欧加给两个儿子划清地盘国内给一加国外给realme即“战略收缩”也就是“国内卷不动去别处卷”。【realme的故事起源】realme的故事从李炳忠开始他是OPPO前副总裁、海外业务一把手2013 - 2017年让OPPO海外市场从3个国家拓展到31个拿下亚洲销量第一。2018年他带着realme从印度开局。【选择印度的原因】当时印度是性价比品牌的天堂小米靠红米畅销三星姿态高OPPO、vivo主品牌线下强但线上弱。李炳忠想再搞子品牌打线上性价比与小米竞争。【印度市场首战告捷】5月15号realme第一款手机在印度发布搭载联发科P60处理器后置1300万单摄3 32GB售价8990卢比约800多人民币。首销两分钟亚马逊印度售罄上市两个月卖40万台。7月李炳忠从OPPO辞职realme独立运营虽名义独立但用的是OPPO供应链等母公司是欧加控股100%持股。【realme 2一战封神】同年9月realme 2在印度电商平台Flipkart闪购5分钟20万台备货售罄打破Flipkart手机单品首销纪录。realme手机火爆原因是“敢越级”即把高配置、设计放入低价位段且纯线上运营压缩成本。2018年realme在印度卖400万台冲进市场前五随后拿下东南亚多个市场。2019年初realme成印度第一新锐品牌东南亚市场也表现出色。【回国挑战巨头】2019年5月realme在北京发布会宣布进入中国市场。当时中国手机市场连续三年下滑2019年出货量同比跌7%头部品牌占超90%份额新品牌难进入。千元机市场强敌众多Redmi靠Note 7系列占据线上性价比市场荣耀畅玩系列、OPPO A系列、vivo Y系列也各占份额。【回国首战告捷】2019年5月realme X系列在国内发布搭载骁龙710、升降式摄像头等起售价1499元。同期红米Note 7 Pro配置不如它realme X性价比高。首销当天realme X拿下京东、天猫、苏宁易购三大平台手机品牌销量冠军。有人说realme是OPPO打小米的白手套消费者不在意更看重性价比。【持续发力国内市场】首战告捷后realme下半年推出Q系列年底推出X2 Pro冲击旗舰市场。2019年双11开售不到一小时超同年618全天销量。2020年中国区总裁徐起放话卖百万台提前完成目标获外号“徐百万”。2020年realme率先提出“全面5G”战略真我V3成国内首款千元内5G手机第三季度冲进国内5G手机出货量TOP5。【辉煌顶点与转折】2021年realme全球累计销量突破1亿台用时37个月比苹果、小米都快成全球手机史上最快达1亿台销量的品牌。同年第二季度全球单季销量1500万台同比暴涨135.1%排全球第六。但2021年也是realme的顶点。【优势不再与内卷困境】realme早期优势建立在市场增长、年轻人换机频繁、供应链有新技术可下放。2022年后全球手机市场下滑换机周期变长高刷等成标配iQOO、一加等也进入性价比赛道realme“敢越级”优势难维持。【内部竞争与产品线问题】2021年一加回归OPPO获全渠道资源站稳国内线上性能市场。欧加体系里一加和realme定位相似存在内耗如Ace和GT Neo系列配置、价格等相似。同时realme产品线混乱推出多个系列及AIoT产品提出“1 5 T”战略但摊子大稀释了优势还出现产品换壳套娃、价位重叠问题。后来realme砍产品线集中到GT和数字系列。【高端冲击失败】2022年realme推出GT2 Pro冲击高端市场反响不及预期销量垫底降价销售。后续GT3、GT5系列市场反响也不佳。“敢越级”打法在行业技术红利消退后难行且realme有渠道和售后短板在存量时代影响销量。【销量下滑与战略调整】2021 - 2024年realme国内销量和市场份额持续下降2025年在主流价位段被OPPO和一加拉开差距。2025 - 2026年上游成本上涨realme利润受影响。2026年1月7号OPPO官宣realme回归体系。4月1日售后接入OPPO真我社区停止独立运营4月25日真我商城停运7月16号徐起发公开信结束realme国内七年征程。【并非失败的告别】realme承诺国内存量用户售后等权益由OPPO承接这是体面告别。它并非经营失败而是欧加战略调整。realme主力战场在海外全球累计销量超3亿台连续六年居全球前十业务覆盖61个国家地区超八成出货量来自海外。它成立八年推出不少好机子践行“敢越级”推动了行业发展。国内新机型不会有了但realme故事未结束正如徐起所说“愿我们都能在各自的赛道上继续前行敢越级”江湖路远海外再见。