文章目录
- 1 - 腾讯营收增长停滞
- 2 - 腾讯游戏业务低迷
- 3 - 小程序和视频号拉动广告增长
- 4 - 腾讯云和金融科技表现不佳
- 5 - 营销费用减半
- 6 - 裁员但福利上涨
2023年03月22日
今天晚上呢
腾讯披露了2022年第四季度和全年的财报
看过之后呢不禁要说
腾讯在2022年真的是过得不容易啊
营收的增长呢已经停滞了
不过靠着裁员以及各种砍费用成本
利润居然增长的不错
另外有意思的是
腾讯虽然各种压缩成本收紧内部岗位
但是还待在腾讯的员工应该蛮舒服的
因为根据财报呢
腾讯给员工的薪酬福利是增加了的
另外在腾讯的财报中
老牌支柱的业务游戏以及腾讯金融
包含腾讯云的增长都有些歇菜
这很可能呢
是受到了疫情以及政策监管的影响
而随着疫情的好转以及版号的下发
这部分业务呢可能会重启增长
但增长的幅度有多少就不好说了
对于腾讯而言呢
小程序和视频号成为了新的增长点
而至于这两个产品
还会多大程度的拉动腾讯的增长
那就得看实际情况了
好了废话不多说
下面我们来详细说一说腾讯的财报
1 - 腾讯营收增长停滞
第一点腾讯营收增长停滞
腾讯的营收呢
在2022年遭遇了巨大的挑战
财报显示
整个2022年腾讯营收一共5,545.5亿元
同比下滑1%
具体到第四季度
腾讯营收为1,450亿元
同比增长不到1%
2 - 腾讯游戏业务低迷
第二点腾讯的游戏业务依然低迷
2022年呢
腾讯游戏业务收入同比下降了2%
具体到2022年的第四季度
腾讯游戏业务的收入也下降了2%
其中本土市场游戏收入下降了6%
为279亿元
与国内游戏的收入相比呢
国际游戏收入依然保持增长
第四季度国际游戏收入同比增长5%
全年同比增长3%
不过呢与2021年同比增长31%相比
国际市场游戏的增长
也是大幅度的放缓
腾讯方面也称
王者荣耀在第四季度
恢复了日活跃账户数的同比增长
并且在2023年的春节假期
取得了流水的新高
随着版号的重新发放呢
腾讯的游戏业务
可能在今年会再度的取得增长
3 - 小程序和视频号拉动广告增长
第三点
小程序和视频号拉动了广告的增长
值得注意的是
腾讯的网络广告收入
在经过了一年多的低迷后
终于在第四季度迎来了两位数的增长
同比增长了15%
广告收入总额呢
恢复到了2020年第四季度的水平
这也是广告收入的历史性新高
而这一增长呢
主要是由于视频号和小程序的拉动
腾讯在财报中称
得益于视频号
以及小程序广告的强劲需求
以及移动广告联盟的复苏
社交以及其他广告收入增长17%
一共至人民币214亿元
与此同时呢
腾讯披露称
小程序和视频号的使用时长
分别为去年同期的2倍和3倍
均超过了朋友圈的使用时长
小程序2022年的交易额达数万亿元
引流到商家企业
微信和小程序的广告
占了微信广告收入的超过1/3
同时小程序
也为腾讯贡献了百分之十几的商业支付金额
不过呢腾讯现在依然拒绝透露
视频号的具体运营信息
4 - 腾讯云和金融科技表现不佳
第四点
腾讯科技以及企业服务依然不是很景气
曾经是腾讯内部增长黑马的金融科技
以及企业服务业务
也就是腾讯云
在第四季度表现不佳
根据财报呢
第四季度末
这部分收入同比下降了1%
至472亿元
腾讯方面解释称
这是由于疫情的爆发
短暂抑制了支付的活动
同时呢由于去年早些时候
腾讯对腾讯云的业务的裁剪
企业服务业务的收入呢
同比也出现了下降
这也是腾讯金融与企业服务收入
首度出现季度下滑
不过呢腾讯也称
随着中国消费的复苏
今年第一季度
腾讯金融也就是微信支付
的日均商业支付金额
出现了双位数的同比增长率
这可能预示着
这部分业务在今年会走出低迷
5 - 营销费用减半
第五点营销费用减半
腾讯的盈利改善了
虽然腾讯的营收增长停滞
但因为积极的降本增效
经过瘦身之后呢
腾讯的盈利居然大幅度的改善了
根据财报呢2022年的第四季度
净利润为1,062.7亿元
同比增长了12%
非国际财务报告准则下呢
净利润为297.1亿元
同比增长了19%
为腾讯利润的改善做出最大贡献的
是营销费用
根据财报呢
第四季度
腾讯砍掉了近一半的销售以及
市场推广开支
一个季度就减少了55亿元
这部分开支的收入占比
由去年同期的8%下降至4%
整个2022年呢
腾讯的销售及市场推广开支
同比下降了28%
一年减少了113.65亿元
与此同时
腾讯也在着力降低成本
第四季度
腾讯的收入成本
同比下降了4%至831亿元
减少了32亿元
反映了腾讯渠道分销成本
以及云项目部署成本的收紧
6 - 裁员但福利上涨
第六点尽管裁员呢
腾讯员工的薪酬福利成本却上涨了
众所周知呢
腾讯在2022年其实开启了裁员
但裁员的力度呢不算太大
根据财报的披露呢
2022年第四季度腾讯员工数为108,436人
比去年同期呢减少了4,335人
比上个季度呢减少了400人
不过呢尽管员工数减少了
腾讯的总薪酬成本
却比去年同期增长了114亿元
年人均薪酬成本达到了102万
比去年增长了27万
与此同时呢
腾讯的一般及行政开支也大幅度增加
2022年一般及行政开支同比增加了19%
至人民币1,067亿元
腾讯方面表示
这是由于研发开支以及雇员成本增加
同时也包含收购海外公司的影响
上述数字呢
似乎都显示着
腾讯内部员工的薪酬福利大幅增长了
不过呢也有朋友说
这可能是因为腾讯裁员
给予了补偿所致
具体原因呢咱们就不知道了
好了腾讯的财报呢咱们就分析到这
看看腾讯今年还能不能触底反弹了
