11月13日，李子柒在接受新华网记者的专访时被问到了“未来的商业化考虑”。她表示：“肯定会有这方面的考虑，只是目前还没有特别明确的规划。我就想继续做我自己喜欢的事情，如果这件事情能够被认同，而且它是有价值的，还能够赚到钱，那就很幸福了。”

在李子柒账号停更期间，李子柒品牌在各大电商渠道正常出售，在各平台店铺账号资质材料中可以看到，经营方均为杭州微念品牌管理有限公司。以抖音平台为例，第三方数据平台显示自2022年11月至今，李子柒品牌销售额为1.2亿元。不过今年以来该品牌的日均销售额已经不足10万元，较2022年高峰期已经下降了90%。（蓝鲸新闻）

李子柒品牌的内容营销之路

早期，李子柒无疑是内容营销的典范。她以古风田园生活为视频主题，呈现出诗意、质朴且独具匠心的乡村画卷。从播种到收获，从染布制衣到美食烹饪，每个细节都饱含传统韵味，契合大众对 “世外桃源” 般慢生活的向往，迅速在全网吸粉无数，为品牌积累起庞大的原始受众群体。视频内容不单纯是视觉享受，更是文化输出，借由网络将中华传统文化、农耕智慧传递至全球，引发国内外观众共情，这股 “李子柒热” 直接拉动品牌产品在电商平台的热销，一跃成为国货顶流，2022 年的亮眼销售额便是明证。

在李子柒账号停更期间，李子柒品牌在各大电商渠道仍维持售卖，虽保持争议，但李子柒并未松懈对品牌内容的深耕，而是通过多种方式持续与粉丝互动，例如参与官方活动、探访非遗技艺传承人等。这些举措不但丰富了李子柒品牌的内涵，更为其回归后的内容营销奠定了坚实基础，同时李子柒巧妙运用社交媒体平台，分享日常生活点滴以及与团队筹备新内容的幕后故事。这种近乎 “直播式” 的预热策略，极大地激发了粉丝的好奇心与期待感。通过这些日常分享，她构建起更加立体、真实的个人形象，让粉丝深切感受到，即使没有新视频发布，李子柒依然在与他们共同成长、共同探索生活之美。

与此同时，李子柒团队推出系列周边产品，如依据视频中经典场景设计的文具、服饰、家居用品等。这些产品不仅设计精美，还融入了深厚的文化内涵，进一步强化了品牌的独特魅力。通过限时限量发售、粉丝专属优惠等方式，有效提升了产品的稀缺性与收藏价值，促进了粉丝经济的高效转化。为拓宽品牌影响力，李子柒尝试跨界合作，与知名文化 IP、公益项目联手，共同举办线上线下的文化活动，如古风音乐会、手工艺展览等。这些活动既加深了品牌的文化底蕴，又使更多来自不同领域的受众有机会接触并爱上李子柒所倡导的，将传统文化与现代生活相融合的理念。

回归后，李子柒的新视频在制作上更加精良，题材也更为广泛，从传统的中华美食拓展至农耕文化、节日习俗、自然探索等多个方面。每一帧画面都透露出对传统文化的敬畏与传承，并且在视频中融入了对环境保护、乡村振兴等社会议题的思考，展现出作为公众人物的社会责任感，进一步提升了品牌形象的高度。此外，李子柒积极利用短视频、直播等新媒体形式，与粉丝进行实时互动，解答疑问，分享创作心得。这种近距离的交流方式极大地增强了粉丝的归属感和忠诚度。通过构建多元化的内容生态和粉丝运营模式，李子柒的品牌不仅成功抵御了停更带来的潜在风险，反而实现了品牌的持续增值，成为连接传统文化与现代生活、国内与国际的重要桥梁。

电商内容营销策略的重塑

在当今竞争激烈的电商市场中，内容营销策略的精准与创新成为了品牌脱颖而出的关键。为了更有效地触达目标用户，提升品牌影响力，需要对电商内容营销策略进行重塑，以下是笔者对该策略的探讨与完善。

精准定位与目标用户分析：

精准定位是内容营销策略的基石。为了深入了解目标用户，我们需充分利用数据分析工具，深入挖掘他们的兴趣、需求与消费习惯。通过收集并分析用户浏览、购买、评论等数据，我们可以获取用户偏好的信息，为后续营销策略的制定提供有力的数据支持。

此外，通过大模型技术赋能，我们可以对用户数据进行综合分析，实现用户画像的精准构建。这不仅有助于我们更准确地理解用户需求，还能为内容营销提供数据支撑，从而提高营销效果。通过精准定位与目标用户分析，确保营销策略的针对性与有效性。

内容创新与多元化：

在保持品牌特色的基础上，内容创新是吸引用户注意力的关键。以李子柒品牌为例，在保持其独特风格的同时，不断探索新的内容形式，如短视频、直播、图文等，以满足用户多样化的需求。这些新颖的内容形式不仅能够提升用户的观看体验，还能增强品牌的传播力与影响力。

同时，作为田园生活类博主，李子柒的短视频以其精美的画面、细腻的制作和浓郁的文化氛围而受到广泛关注。在视频中，李子柒身着传统服饰，亲自参与从食材采集到美食制作的全过程，展现了中国传统农耕文化的魅力。直播中，李子柒与观众互动频繁，分享美食制作的小技巧和生活中的趣事，让观众感受到她的真诚和亲和力。同时，李子柒品牌还通过图文并茂的方式在社交媒体上发布美食攻略、食材介绍等内容，为用户提供更多的实用信息。

场景化营销与情感共鸣：

在电商内容营销策略中，构建场景是提升品牌认知度和好感度的重要手段。例如，可以构建家庭厨房、田园生活等场景，这些场景能够唤起用户的情感共鸣。

家庭厨房场景可以让用户感受到温馨、舒适的氛围。品牌可以通过展示厨房中的各种美食制作过程，以及家人之间的互动，让用户联想到自己在厨房中的美好时光。同时，品牌还可以提供一些厨房装修的灵感和建议，帮助用户打造自己理想中的厨房。

田园生活场景则可以让用户感受到大自然的美好和宁静。品牌可以通过展示田园中的美景、农作物的生长过程，以及农民的辛勤劳作，让用户感受到田园生活的魅力。同时，品牌还可以提供一些田园生活的小贴士和建议，帮助用户更好地享受田园生活。

通过构建这些场景，品牌可以让用户更加深入地了解品牌的文化和价值观，精准触达用户痛点，如厨房新手需要的烹饪技巧、家庭主妇需要的健康食谱等，从而激发用户的购买欲望，提升转化率。

数据驱动促进内容营销策略升级

在当今电商竞争激烈的环境下，数据驱动已成为精准定位目标用户的关键。利用数据分析工具，能够深入挖掘目标用户的兴趣、需求与消费习惯。例如，通过收集用户在电商平台上的浏览历史、购买记录、搜索关键词等数据，运用数据挖掘技术对这些数据进行分析，从而了解用户对不同商品类别的偏好、购买频率以及消费金额等信息。这为营销策略的制定提供了有力的数据支持，使电商企业能够更有针对性地推出符合用户需求的商品和服务。

流量的竞争、私域流量的运营、用户价值的挖掘是业务成功的关键目标。越来越多的行业都在自建独立运营APP，但普遍缺乏流量运营的经验。百度推出的智能云推荐系统从内容、个性化推荐、全渠道营销三方面技术赋能，助力精细化、场景化、个性化运营自有流量，带来业务的提升。其系统基于人工智能和大数据技术，通过分析用户行为、兴趣、偏好等信息，为用户提供个性化的商品和服务推荐。工作原理包括数据收集与处理、机器学习算法、评估与优化等环节。首先，智能推荐系统有效地收集用户行为数据，并进行清洗、去重、标注等预处理操作，以提取有用的特征信息。然后，运用监督学习、无监督学习等机器学习算法，挖掘用户行为数据中的潜在规律和模式，为推荐提供决策支持。最后，通过准确率、召回率、F1 值等指标对推荐效果进行评估，并采用 A/B 测试等方法对推荐算法进行持续优化和改进。

智能推荐系统在电商中的应用场景广泛，包括个性化商品推荐、定制化服务推荐和内容推荐等。在个性化商品推荐方面，根据用户画像和商品属性，为用户推荐符合其需求的商品，提高用户购买转化率。在定制化服务推荐方面，根据用户的需求和偏好，为用户提供定制化的服务推荐，如旅游、酒店、餐饮等。在内容推荐方面，在新闻、视频、音乐等领域，智能推荐系统可以根据用户的兴趣和偏好，为用户推荐相关的内容。

此外，智能推荐系统还可以通过融合多源数据，如用户画像、商品属性、实时数据等，为混合推荐提供全面、准确的数据支持。采用多种推荐算法，包括个性化推荐、实时推荐等，综合评估并推荐商品。并根据用户反馈和行为变化，动态调整混合推荐的权重和策略，提高整体推荐的准确性和满意度。

谈及电商的私域流量运营，关键在于增强用户粘性与活跃度。李子柒以往凭借优质视频内容维持粉丝热情，搭配智能推荐系统，可将这一优势放大数倍。系统深度剖析私域内用户过往的消费轨迹、内容偏好，像是发现老粉热衷于手工刺绣类周边，便针对性推送新品刺绣手帕、香囊的预告；对于反复观看田园生活视频的用户，推荐乡村民宿体验、农耕研学活动等定制化服务。这种因人而异的推荐策略，让用户时刻感知到品牌的贴心关怀，宛如私人管家按需呈上专属惊喜，从而极大程度提升用户留存率，盘活私域流量。

深挖用户价值维度，李子柒品牌蕴含深厚文化底蕴，产品类型多元，从服饰到食品，从文创小物到家居用品。智能推荐系统可以融合多源数据，综合考量用户的地域、年龄、消费频次以及文化喜好等元素，为用户呈上契合度超高的混合推荐。比如，针对身处文化气息浓郁城市、年龄偏轻且热衷于国风穿搭的用户，优先推荐限量版的李子柒主题汉服，搭配古风饰品；当捕捉到用户临近传统节日时有采购食品的习惯，即时推送应节糕点、腊味礼盒等。同时，依据用户购买后的反馈、复购行为动态调整推荐权重与策略，若用户反馈某零食口味偏甜不合心意，后续便减少此类食品推荐，换上更契合其口味偏好的咸口零食，以此全方位满足用户多元需求，最大化挖掘个体用户全生命周期价值，实现品牌经济效益与口碑双赢。
在内容营销板块，李子柒品牌一贯以制作精良、文化内涵丰富的视频吸粉无数。智能推荐系统与之协同，能让优质内容传播更广、触达更深。系统根据用户兴趣标签，将李子柒最新的田园劳作科普视频精准推送至求知欲旺盛的自然爱好者；把非遗传承手作视频推荐给热衷传统技艺的手工达人，确保内容在精准受众间引发强烈共鸣，提升内容热度与话题性，反哺品牌影响力，让李子柒品牌不仅是产品售卖者，更是文化理念、生活美学的传播者，借技术之力夯实品牌在内容营销领域的高地，铸就难以复刻的品牌壁垒。

综上所述，李子柒品牌在其停更期间依然实现线上破亿的壮举，为电商内容营销策略的重塑与升级提供了新的思考角度。结合百度智能云的智能推荐功能，品牌可以更加精准地了解用户对于内容的偏好和需求，从而创作出更加符合用户口味的内容，为品牌注入强劲发展动能，使其在瞬息万变的电商浪潮中乘风破浪，持续绽放独特魅力，达成商业价值与文化价值的双重升华。