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谷歌政策松绑？！3月仅下架4.8万款App，同比减少50%

news 2025/4/29 9:24:13

大家好，我是牢鹅！最近谷歌母公司 Alphabet 公布了 2025 财年第一季度财报，交出了一份亮眼的成绩单：Q1 营收达到 902.3 亿美元，同比增长 12%，超出预期。谷歌 CEO 桑德·皮查伊（Sundar Pichai）在财报中表示，对第一季度的强劲业绩感到十分满意。

具体到这次业绩，从营收构成来看，谷歌主营业务分为广告业务、云业务以及其他业务（Google Play、硬件、YouTube 订阅收入）三部分，广告业务和云业务仍然是谷歌的核心。从谷歌 Q1 的财报数据来看，可以看出它们整体业绩压力不大，这一点也体现在了 Google Play 今年整个一季度审核政策相对宽松，App 下架数量明显减少。

全球数据安全平台 Pixalate 近期发布了《2025 年 3 月谷歌商店 App下架研究报告》。3 月份，Google Play 在全球下架超 4.8 万款应用，同比 2 月（9.7万款）下降了 50%。值得一提的是，2025 年 Q1 季度共计 22.69 万款 App 被谷歌下架，这一下架数量已与 2023 年 Q2 季度谷底时期持平。（注意：此报告数据来源于 Pixalate）

Google Play 每季度下架的应用数量（2023 年 Q1 -2025 年 Q1）

Google Play 3月下架 4.8 万款 App，环比 2 月下降 50%

据报告数据统计，2025 年 3 月 Google Play 下架 4.8 万款应用，同比 2 月（9.7 万款被下架）下降了 50%，也是近一年来谷歌下架应用数量最少的一个月。

Google Play 每月下架的应用数量（2024 年 4 月-2025 年 3 月）

27% 被下架的 App 通过广告变现

根据报告指出，2025年 3 月份 Google Play 下架的 4.8 万款应用中，已接入广告的应用（包含 app-ads.txt 文件）约 1.3 万款，占比 27%。

Google Play 每月下架包含广告变现应用数量（2024 年 4 月-2025 年 3 月）

近年来，谷歌对广告欺诈行为打击力度的零容忍，一旦发现 App 存在广告欺诈的违规行为，会立即对应用做出下架处理，这也是为什么近半年带广告变现的应用，下架趋势还在逐月攀升的原因所在。

牢鹅最近在整理谷歌封号申诉数据库的时候，发现一组很有意思的数据。数据库中有近 30 例游戏类应用的封号案例，牢鹅发现这其中以广告变现的游戏竟占了 80% 之多，剩下的不到20%的游戏为内购变现。也就是说被封的账号中，绝大部分甚至说很大一部分都是做广告变现的App，而不是做内购的App。那是不是广告变现的 App 更容易被谷歌下架？这里说下个人的一点小猜想，自行分辨。

我们都知道谷歌各业务部门之间的墙很高，熟知的 Google Play、AdMob、Ads 这三个部门独立运营。那么他们仨谁在管 App 政策审核这个事儿呢？那自然是 Google Play 了。

如果咱们的应用是以内购为主，实际上对 Google Play 来说，我们的应用是给他们赚钱的，这样 Google Play 在某些政策层面会相对宽松一些。反之，那如果是你是一个广告变现的应用，说实话你的收入实际上不跟 Google Play 分成，可能更多是跟 AdMob 利益相关。最后想跟大家讲的是，变现端能做 IAP 就不做 IAA。

42% 被下架的 App 来自亚太地区

根据报告指出，2025 年 3 月份被 Google Play 下架的应用中有 82%（约 39000 款）的 App 没有列出其注册国家/地区信息，这表明谷歌正在加快清理这类“三无”开发者。

在剩下 18%（约 9000 款）有被统计到地区的应用中，APAC（亚太地区）成了下架的重灾区，约 3783 款应用被下架，占全球被下架应用的 42%；其次分别是EMEA（欧洲、中东、非洲）占比 30%、North America（北美）占比 22%、LATAM（拉丁美）占比 6%。（注意：报告中统计开发者账号所属地区标准：“以开发者信息填写的地址为准（即向用户公开的地址）”）