在当今社会快速发展的背景下，国内旅游更是呈现出蓬勃的发展态势。中国，这片拥有悠久历史、灿烂文化和壮丽山河的广袤土地，为国内旅游的兴起与发展提供了得天独厚的条件。
本报告将借助 DataEase 强大的数据可视化分析能力，深入剖析国内旅游的现状，数据大屏如下：
近年国内旅游分析总览
一、近年国内旅游市场现状
1. 出游人次显著增长
过去几年，国内旅游市场经历了从低谷到快速复苏的过程。2019年国内出游人次达 60.06 亿人，2020 年开始因为疫情影响，出游人数骤降；从 2023 年开始，市场活力恢复，出游人次达 48.9 亿，进入 2024 年，截止到第二季度的数据统计，出游人次持续攀升，多个假期都创下新高。
近年国内旅游情况
春节、五一、端午、中秋国庆等假日成为旅游的黄金时段，2024 年春节假期出游人数 4.74 亿人次，较 2023 年同期增长 1.66 亿人次；五一劳动节假期出游人数 2.95 亿人次，较 2023 年同期增长 0.21 亿人次；端午节假期出游人数 1.1 亿人次，较 2023 年同期出游 1.06 亿人次相比，同比增长 6.3%；中秋节假期出游人数 1.1 亿人次，较 2019 年同比增长 6.3%。
2024 年节日出行情况
此外，2024 年上半年国内旅游总人数 27.25 亿人次，较 2023 年同期增长 14.3%，预计 2024 年全年国内旅游总人数有望达到 60 亿人次。
2024 年旅游现状
2.旅游收入大幅提升
2023 年国内游客出游总花费 4.91 万亿元，到了 2024 年，各假期旅游收入不断增加。元旦、春节、清明、五一、端午、中秋国庆等假日成为旅游的黄金时段。各地举办的丰富多样的文化活动、主题游等极大地丰富了游客的体验。民俗游、博物馆游、美食游、演艺活动等吸引了大量游客，展现出国内旅游经济的多元性和潜力。
2024 年春节假期旅游收入 6326.87 亿元，较 2023 年增长 2568.44 亿元；五一劳动节假期旅游收入 1668.9 亿元，较 2023 年增长 188.34 亿元；端午节假期旅游收入 403.5 亿元，较 2023 年增长 30.4 亿元。这些数据充分反映出旅游消费的活力，也预示着国内旅游市场的巨大潜力。
近年国内旅游情况
2024 年节日出行情况
3.季度规律
从季度数据来看，旅游市场存在一定的季节性波动。一般来说，第一季度和第三季度出游人数相对较多，可能与节假日和气候等因素有关。
近年各季度出行情况
二、国内旅游市场结构性变化
1.人群画像分析
1.1性别比例
结合 2023 年数据整体来看，女性在旅游市场中的占比相对较高。无论是在决策过程还是实际出游中，女性都发挥着重要作用。女性游客通常更注重旅游的体验感和细节，对美食、购物、文化体验等方面有较高的需求。男性游客则更倾向于探险、运动等旅游项目。
人群画像
1.2 年龄比例
（1）年轻群体占主导
25 - 35 岁年龄段的游客是国内旅游市场的主力军。他们具有较强的消费能力和创新精神，喜欢追求个性化、独特的旅游体验。这个年龄段的游客更倾向于自由行和结伴出游，通过社交媒体分享自己的旅游经历。
（2）中老年市场潜力大
随着老龄化社会的到来，中老年人群体的旅游需求不断增加。他们有更多的闲暇时间和一定的经济基础，对旅游的品质和舒适度要求较高。中老年游客更倾向于跟团游和养生游、文化游等主题旅游。
（3）学生群体的增长 学生群体在旅游市场中的份额也在逐渐扩大。他们通常在假期出游，对旅游的学习和体验功能有较高的需求。学生游客更倾向于选择经济实惠的旅游方式，如自由行和背包游。
近年国内旅游人群构成
2.出游人群结伴方式
结合2024年五一出游数据分析，在五一假期的出游群体中，家庭亲子游占比 30%，位居首位。这表明家庭对于共度假期、增进亲子关系的需求强烈。朋友同学结伴出游的群体占比 29%，紧随其后，体现出年轻人之间社交互动和共同探索的热情。独自旅行的人数占比达到 24%，且相较于去年同期增长了 3%，反映出人们对独立探索世界、追求自我成长和体验的意愿在不断增强。情侣出游占比为 18%，同比增长了 5 个百分点，显示出情侣们对于浪漫假期和共同创造美好回忆的重视。
出行人群结伴情况
3.城乡划分
从城乡划分来看，城镇居民仍然是我国国内旅游的主要客源市场。2023年，国内旅游总人次 48.91 亿，其中，城镇居民国内旅游人次 37.85 亿，占比 76.84 %；2023 年，国内旅游总花费 4.91 万亿元，其中，城镇居民国内旅游花费 4.18 万亿元，占比 84.96 %；城镇居民占据较大出游消费份额。随着人口城镇化率的进一步提升，预计我国城镇居民将继续保持国内游主要客源市场地位。
国内旅游人次对比图
国内旅游消费对比图
4.城市层级分析
2023 年国内旅游市场呈现出多元化的发展态势，不同层级的城市在旅游市场中都发挥了重要作用。一线城市、新一线城市占据了较大的市场份额，而二线、三线以及四、五线城市也在不断崛起，为国内旅游市场增添了新的活力。
2023 年游客客源城市分布
5.城市综合分析
在 2024 年五一出行数据中，北京以 1696.6 万的接待人数位居榜首，显示出其强大的旅游吸引力。作为首都，北京拥有丰富的历史文化资源和现代化的城市景观，如故宫、长城、鸟巢等，吸引了大量游客前来观光游览。从地域上分析，东部城市如上海、杭州、南京等在旅游市场中表现突出，这些城市经济发达，交通便利，旅游资源丰富，能够吸引大量来自国内外的游客。从纬度来看，中低纬度地区的城市更受游客青睐。例如北京、成都、广州等，这些城市气候相对适宜，旅游资源多样，具有较强的旅游吸引力。
全国热门旅游城市
三、国内旅游未来发展预测
中国旅游研究院预计，2024 年国内旅游出游人数将超过 60 亿人次，国内旅游收入有望突破 6 万亿元。这一预测有着坚实的依据。一方面，随着国民经济的持续发展和居民收入水平的不断提高，人们对旅游的需求将进一步释放。数据显示，近年来我国居民人均可支配收入稳步增长，2023 年全国居民人均可支配收入达到 39218 元，为旅游消费提供了强大的经济支撑。
四、总结
国内旅游市场正处于快速发展和变革的时期。过去几年的经历让我们看到了市场的韧性和潜力，尽管面临过挑战，但如今的复苏和增长态势令人振奋。我们要充分认识到市场的多元性和复杂性，无论是不同层级城市的发展，还是各类人群的旅游需求和偏好，都为旅游行业提供了丰富的发展机遇和方向。
对于旅游从业者而言，应紧跟市场变化，针对下沉市场、不同年龄性别群体以及多样化的出游方式，开发更具特色和适应性的旅游产品与服务。在城市发展方面，各城市要依托自身优势，加强旅游资源整合与宣传推广，提升城市旅游品牌影响力。同时，政府和相关部门应继续加大对旅游基础设施建设的投入，优化旅游环境，促进旅游市场的健康、可持续发展。相信在各方的共同努力下，国内旅游市场将迎来更加繁荣的未来，为经济增长和人们美好生活的提升做出更大贡献。
